幸运5分6合“姜子牙”爱喝奶?春节档异业营销大战打响

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1905电影网专稿 奶制品与酒水品牌  ,這個 含糖量截然不同的饮品  ,却因一部电影居于了這個 关联。这部电影便是2020年春节档即将上映的动画电影《姜子牙》。

同样的境况 ,也居于在同档期许多影片身上。目前  ,《紧急救援》已与科大讯飞、58同城、春秋旅游等影片展开异业相互相互合作。《中国女排》则与高露洁牙膏、得意抽油烟机等品牌展开相互相互合作。

众所周知  ,作为巩固存量市场  ,拓展增量市场的這個 常态化营销手段  ,异业相互相互合作已成春节档影片宣发标配。确实 异业营销常有  ,但出圈者却是甚少  ,为什么我会突然经常出现這個 情况表呢?

春节档异业营销大战开启

姜太公钓鱼 ,愿者上钩。

无论《封神演义》  ,还是正史记载中  ,姜子牙后要 一位颇有地位的军事家、政治家。在自我营销方面  ,姜子牙可谓是那个时代的翘楚。千年前一天  ,渭水河畔的悬空垂钓 ,让其走进君王的视野。

“这都连着几天不吃不喝了  ,姜子牙可简直厉害。”隔着被热气模糊的玻璃  ,哪吒望着江边姜子牙的背影感叹道。“这走上天梯的第一人 ,境界统统不一般”。大圣也发出了由衷的感叹。千年前一天  ,姜子牙雪夜独钓的背影通过联动广告的形式情景再现。

蒙牛广告中 ,哪吒、大圣与姜子牙实现联动
《姜子牙》与某奶制品品牌跨界相互相互合作

通过与某奶制品的相互相互合作  ,《姜子牙》线上异业营销相互相互合作之路正式开启。通过梳理春节档各大影片官微内容  ,要能发现《紧急救援》、《中国女排》等跨界相互相互合作早已在路上  ,多数以海报形式呈现。

据统计  ,当前与《紧急救援》已与58同城等不同行业品牌 ,展开跨界相互相互合作  ,所含衣食住行多方面;《中国女排》方面则与高露洁牙膏、得意抽油烟机等品牌展开异业相互相互合作;《唐人街探案3》与万魔耳机等展开相互相互合作。

春节档影片异业营销案例

這個 异业相互相互合作扎堆的什么的大问题  ,在三大黄金档期之首的春节档尤为突出。2019年春节档  ,《飞驰人生》与江小白、时尚芭莎、苏宁易购等多个品牌展开相互相互合作  ,《流浪地球》异业相互相互合作对象包括海尔空调等40多个品牌 ,《神探蒲松龄》的跨界相互相互合作伙伴高达500余家。

值得一提的是2018年春节档 ,《捉妖记2》还未上映 ,就已与麦当劳、康师傅等品牌展开授权相互相互合作与联合营销。与多个品牌的联动营销  ,也在一定程度助力该片创造了2.94亿的首映日预售票房内地影史纪录。

回顾以往 ,异业相互相互合作已成为春节档大片营销标配。随着春节档的日益临近 ,更多影片的跨界相互相互合作 ,还将继续通过线上线下渠道展现在观众眼前 。

爆款异业营销并不容易打造

 “双方取长补短 ,互利互惠。”

某电影营销公司的工作人员  ,没办法 理解异业营销的功效。他认为电影对于相互相互合作品牌价值的传递、用户情感的维护  ,具有很大的催化作用。具有较高知名度的品牌 ,所拥有的受众及渠道优势  ,要能让影片信息的曝光最大化。

目前  ,电影产业异业营销多数以资源置换形式进行  ,原则上彼此的客户画像要能重叠或互补。电影通过此类营销达到巩固存量市场  ,拓展增量市场的现实需求。

以《姜子牙》为例  ,酒水作为春节期间国人餐桌上必不可少的饮品  ,已有多年历史  ,《姜子牙》改编所依托的《封神演义》也是历史悠久。

在人群画像上  ,酒水消费群体以青年男性为主。当前 ,国内影市主力观影人群青年男性也是必不可少  ,双方潜在受众的重合度较高 ,导流门槛相对较低。此外酒水品牌硬广要能最大程度提升电影曝光度 ,反之亲戚亲戚朋友也会可能性海报中《姜子牙》电影元素的运用  ,注意到這個 品牌。

异业营销相互相互合作虽常有  ,但出圈者寥寥无几。目前  ,异业营销不再单纯以寻求双方达成相互相互合作为目的 ,如何让相互相互合作更具创新性、更吸引大众眼球成为当下跨界相互相互合作的终极理想。

“近年 ,我最印象深刻的异业相互相互合作是《地球最后的三更三更半夜》和杜蕾斯 ,定位很准确。出位的产品露出  ,对目标客户群体的准确把握 ,精准的营销作用放大。”谷天传媒宣传总监谈及过往令其印象深刻的异业相互相互合作时  ,没办法 说到。

2017年暑期档《神偷奶爸3》里的经典形象小黄人与彼时共享经济风口上小黄车的异业相互相互合作 ,至今给你难忘。双方不仅在颜色上深度图类似  ,彼此的受众人群也都以年轻人为主。

当ofo官方发布“亲戚亲戚朋友‘黄’在一起去”的海报时 ,双方相互相互合作话题被推向舆论高潮。小黄人款的主题共享单车  ,更成为当时亲戚亲戚朋友圈照片热门道具之一。最终该片取得10.37亿成绩  ,成为该系列前三部内地票房最佳影片。此次双方的跨界相互相互合作  ,也成为业内经典成功案例。

此外  ,《两根绳子 狗的使命》与淘宝跨界相互相互合作  ,也取得了不错效果。影片上映前期  ,片方对淘宝所有买狗粮的用户都私信了影片信息 ,覆盖人次近一亿。最终  ,该片取得了6.06亿票房。這個 成绩在宠物类电影国内票房排行中  ,位居头部位置。

“电影异业营销的决定权在谁手里呢 ,实际這個 统统有前一天后要 视情况表而定 ,统统有前一天  ,出品宣发都能把控一次要 ,后要 许多博弈。” 谷天传媒宣传总监对电影异业相互相互合作的最终决定权归属  ,发表了自己的看法。

此外 ,根据她的实际工作情况表  ,“异业相互相互合作除了有资源置换外  ,后要 付费的商业模式 ,具体要看情况表。”《捉妖记2》 出品方之一的安乐影业总裁江志强 ,在接受媒体采访时也曾表示“统统有IP是媒体资源相互相互合作  ,亲戚亲戚朋友是有钱收的。”

《捉妖记2》次要异业相互相互合作案例

对于影片而言  ,前期有付费的IP相互相互合作 ,可能性提前退还拍摄成本降低市场风险。而這個 付费相互相互合作模式  ,目前可能性较多突然经常出现在双方资源不平等的情况表下  ,即大IP影片与小品牌的相互相互合作上。

综上所述  ,创意十足的异业营销要能在一定程度提高影片映前热度。但会 影片的长线票房走势  ,最终还是要落在内容质量层面。但会  ,影片的映前热度或将反噬电影的后期票房表现。